Simpele tips voor het nieuwe jaar:

• Wees jezelf en houd de klassieke SEO-regels aan.
• Wees consistent op alle platformen en schrijf voor mensen en over mensen.

Wat te doen met AI?

Het is 2026 en contentmarketing lijkt soms op een wildwestshow: AI schiet teksten uit zijn digitale revolvers, algoritmes bepalen wie er mag meedoen aan het scenario, en iedereen is ‘authentiek’, maar dat betekent dat ChatGPT hun LinkedIn-posts schrijft.

Hoe ga je hiermee om? Wat zijn de beste tactieken voor het komende jaar? En heel belangrijk: hoe zorg je dat je content niet klinkt alsof een robot hem heeft doorgeslikt en vervolgens weer uitgespuugd?

Tuurlijk AI is heel handig. Het kan in vijf seconden een blog van 1000 woorden genereren over “de toekomst van blockchain in accountancy”. Maar of dat blog ook leuk is om te lezen? Of dat het alleen werkt als slaappil? Dat is een tweede.

Wat kun je wel doen in 2026? Slim zijn met SEO, je merk neerzetten als een baken van betrouwbaarheid, en vooral: te schrijven voor mensen, niet voor machines. Oh, en een beetje humor helpt. Want niets is saaier dan een toekomstvisie zonder knipoog.

Het maakt me trouwens niet uit of je het SEO, GEO of AI SEO noemt. De kern blijft stiekem hetzelfde.

SEO voor AI: Schrijf voor mensen, optimaliseer voor robots

SEO in 2026 is als daten in het digitale tijdperk: je moet indruk maken op de algoritmes om bij echte mensen binnen te komen. Maar in tegenstelling tot Tinder, gaat het niet alleen om de looks. Met een mooi filter over je content alleen kom je er niet.

Wat werkt wel?

• Semantische SEO, ofwel: stop met zoekwoorden spammen (keyword stuffing werkt al lang niet meer). AI is slim genoeg om te snappen dat “beste hardloop schoenen voor marathons” en “welke sportschoenen zijn goed voor lange afstanden” over hetzelfde gaan. Dus schrijf gewoon een goed artikel, in plaats van een zoekwoordenbingo.
• Structuur is je vriend. AI houdt van kopjes, opsommingstekens en duidelijke alinea’s. Net als je lerares Nederlands op de middelbare school, eigenlijk. Dus als je ooit een onvoldoende hebt gehaald voor te weinig witregels, is dit je moment om je aan te passen en wel dat zesje binnen te slepen.
• E-E-A-T is nog steeds belangrijk, maar nu met een snufje AI. Ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid zijn nog steeds de heilige graal voor SEO. Maar AI kijkt nu ook naar hoe je die autoriteit opbouwt. Dus als je claimt een expert te zijn, zorg dan dat je ook daadwerkelijk weet waar je het over hebt. En nee, “ik heb ooit een YouTube-filmpje gezien” telt niet. Eigenlijk het aloude ‘Show, don’t tell’.

Je merk: Wees herkenbaar, maar niet saai

In een wereld waar iedereen met een paar klikken content kan maken, is je merk je reddingsboei. Maar een sterk merk bouwen gaat niet over een mooi logo of een slogan die klinkt alsof hij bedacht is tijdens een teambuildingsweekend.

Hoe doe je dat in 2026?

• Consistentie is key, maar voorspelbaar is saai. Mensen willen weten wat ze aan je hebben, maar ze willen niet elke week hetzelfde zien. Dus ja, houd die wekelijkse Q&A, maar gooi er af en toe een onverwacht persoonlijk verhaal of een kijkje-achter-de-schermen-filmpje tussen. Want niets is vermoeiender dan een merk dat zichzelf te serieus neemt.
• Laat je klanten voor je spreken. Reacties van klanten zijn niet alleen goed voor je SEO, het is ook nog eens leuk. Want wie gelooft nou eerder: jij, die zegt dat je product geweldig is, of Jan die laat weten dat jouw blog hem heeft geholpen om iets nieuws op te pakken waar hij al jarenlang tegenaan hikte.
• Durf een mening te hebben. Merken die stelling nemen, zolang het bij hun waarden past, vallen op. Dus als je echt gelooft in duurzaamheid, zeg dat dan. Maar doe niet alsof je de volgende Greta Thunberg bent als je eigen kantoor nog vol ligt met wegwerpbekers.

Storytelling: Maak het persoonlijk, maar niet te persoonlijk

AI kan data analyseren, maar een goed verhaal vertellen? Dat blijft mensenwerk. Storytelling in 2026 draait om échte verbinding. Dus niet: “Ons bedrijf is opgericht in 2010 en we hebben 50 medewerkers.” Maar wel: “We begonnen in een garage, met een kapotte koffiemachine en een droom. Tien jaar later hebben we nog steeds een kapotte koffiemachine, maar nu wel met een team dat elke dag weer bewijst dat dromen uitkomen en dat oploskoffie prima werkt.”

Hoe vertel je verhalen die blijven hangen?

• Begin met het waarom. Mensen kopen niet wat je doet, maar waarom je het doet. Dus als je een koffiebrand bent, vertel dan niet alleen over je bonen, maar ook over je missie om de wereld een beetje wakkerder (en vriendelijker) te maken.
• Gebruik echte voorbeelden. Case studies, klantverhalen, persoonlijke anekdotes  is waar mensen voor blijven hangen. AI kan weliswaar een verhaal genereren over “hoe onze software het leven van klanten verandert”, maar een écht verhaal, met échte emoties? Dat komt van jou.
• Maak het visueel. Video’s, infographics, interactieve content – alles wat niet alleen tekst is, trekt meer aandacht. En ja, AI kan je helpen met het maken van afbeeldingen, maar de creativiteit (en de grapjes) komen nog steeds van jou.

Traditionele SEO: De klassiekers die nooit uit de mode raken

Ondanks alle AI-hype zijn de basisprincipes van SEO nog steeds relevant. Het is net als die little black dress die elke vrouw in de kast moet hebben. Denk aan:

• Technische SEO: Een snelle, mobielvriendelijke website is nog steeds een must. Want niets is frustrerender dan een site die laadt alsof hij nog op een 56k-modem draait.
• Backlinks: Kwalitatieve links van betrouwbare sites blijven belangrijk. Maar koop geen links, verdien ze. Want AI weet heus wel wanneer je probeert te sjoemelen.
• Lokale SEO: Voor bedrijven met een fysieke locatie is lokale vindbaarheid cruciaal. Dus zorg voor een up-to-date Google Bedrijfsprofiel en moedig klanten aan om reviews achter te laten. En ja, soms moet je gewoon even vragen: “Hé, wilt u misschien een review achterlaten?” Gek genoeg vinden mensen die blij met je zijn dat helemaal niet erg.

Menselijk blijven: De contentstrategie voor 2026

De grootste uitdaging in 2026? Menselijk blijven. AI kan content genereren, maar het kan geen echte verbinding maken. Dat doe jij. Met je tone-of-voice, je humor, je imperfecties en je oprechte interesse in je publiek.

Een paar tips:

• Schrijf zoals je praat. Gebruik geen stijve, corporate taal. Wees toegankelijk, wees jezelf. En als je een keer een typefout maakt? Geen ramp. Niemand is perfect (behalve misschien die ene collega die altijd op tijd is, maar die mag je negeren). En je krijgt er altijd extra veel reacties op, vooral van mensen die allergisch zijn voor typefouten.
• Luister naar je volgers. Reageer op reacties, stel vragen en toon oprechte interesse. Want een community bouw je niet met algoritmes, maar met aandacht. En soms met een grapje.
• Wees niet bang om fouten te maken. Een verkeerd geplaatste komma of een onvolmaakte zin maakt je menselijk. En in een wereld vol perfecte AI-teksten is een beetje menselijkheid juist verfrissend.

Conclusie: Contentmarketing in 2026 is als een goede kop koffie

AI verandert de spelregels, maar de kern van contentmarketing blijft hetzelfde: help je klanten, bouw vertrouwen op en wees jezelf. SEO wordt slimmer, merken moeten authentieker overkomen en storytelling blijft de sleutel tot verbinding.

Dus ja, leer hoe je AI kunt inzetten voor efficiëntie en inzichten. Maar vergeet nooit dat de beste content nog steeds komt van échte mensen, voor échte mensen. Want uiteindelijk willen we allemaal hetzelfde: verhalen die ons raken, informatie die ons helpt en merken waar we ons mee kunnen identificeren. En af en toe een grapje, want zonder humor is het leven en ook contentmarketing gewoon een stuk saaier.

Bonustip

[Ik haat bonustips – had dat niet gewoon in het verhaal zelf gekund 😊]

Omdat AI zijn informatie uit allerlei verschillende bronnen haalt is het belangrijk om op alle platformen waar jouw doelgroep zit content te maken. De content moet consistent zijn met je merk, maar ook is het belangrijk om verschillende soorten content te leveren: audio en video voeg je gewoon toe aan je contentmix. Dus houd niet alleen je website up-to-date, maar ook je LinkedIn-profiel en tijdlijn en je YouTube-kanaal. Nee, dat heb ik ook nog niet hoor. Er moet nog wel wat te doen zijn in het komende jaar tenslotte.